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E SE CI FOSSE UN'AZIENDA DI ABBIGLIAMENTO CHE NON PRODUCE VESTITI?
Ogni volta che chiedevano a Stuart di lanciare un nuovo marchio di moda, rispondeva 'the world doesn't need a new clothing company'. E poi ha pensato tra sé: un momento... e se ci fosse un'azienda di abbigliamento che non produce vestiti?
C'è una favola per bambini che forse ricordi, ‘The Magic Porridge Pot’: la pentola continuava a produrre porridge finché l'intero villaggio ne veniva sommerso. L'industria della moda è uguale. Nel mondo ci sono già troppi vestiti, eppure ogni anno se ne producono altri 100 miliardi. Ci sono enormi montagne di abiti sprecati, milioni di tonnellate di vestiti finiscono in discarica o vengono bruciati. E ogni volta che produciamo un capo nuovo, il pianeta ne paga il prezzo.
È un momento cruciale per il nostro futuro comune: avremmo dovuto farlo anni fa, ma visto che non possiamo tornare indietro, il momento di agire è adesso.
Vogliamo ridurre attivamente il numero di capi nuovi prodotti e ridurre l'impatto ambientale di quelli che vengono prodotti.
Vogliamo farlo
- Mantenendo i vestiti in circolazione, reinventando capi vintage e deadstock.
- Trasformando il tessuto deadstock (rimanenze di magazzino), che altrimenti verrebbe smaltito, in “living stock“
- Scegliendo i metodi più sostenibili per realizzare le nuove linee essenziali, come intimo e T-shirt.
Stuart è da sempre convinto che la scarsità sia la madre della creatività. “Creativity to me has always been about doing more with what we have already. The world has scarce resources, yet the fashion industry acts as if there is an unlimited supply of material. It's a disaster for our planet." Faremo del nostro meglio per creare vestiti che le persone amano e vogliono tenere.
RE-WIND, RE-SET, RE-PLAY
In questo nostro negozio online trovi una gamma di pezzi unici. Tutti gli articoli del sito sono selezionati con cura da Stuart Trevor in persona. Sono capi deadstock, pezzi unici e vintage da collezione della sua collezione personale, trovati in giro per il mondo negli ultimi trent'anni; rielaborati, ricamati, invecchiati; reinventati e realizzati a mano con cura in nuovi pezzi speciali, per una nuova vita.
Abbiamo anche introdotto una gamma di capi essenziali in 100% cotone biologico certificato GOTS da fonti sostenibili e filato di cotone riciclato; a quanto pare la maggior parte delle persone non vuole indossare intimo, calzini e nemmeno T-shirt e felpe con cappuccio di seconda mano. Nessun problema!
Quando si produce un nuovo capo d'abbigliamento, si consuma acqua scarsa, si rilasciano sostanze chimiche tossiche nell'ambiente, si impoverisce il suolo e si producono milioni di tonnellate di carbonio. Esistono letteralmente enormi montagne di vestiti scartati che finiscono bruciati, in discarica o lasciati a marcire. L'equivalente di un camion della spazzatura pieno viene scaricato ogni secondo. L'ironia è che molte di queste aziende non sono nemmeno redditizie. Allora chi ci guadagna?
Quindi curiamo il pianeta insieme e divertiamoci. Salvare il mondo non deve essere noioso. Riscopriamo la magia della moda e compriamo solo vestiti che durano.
Basta fast fashion. Basta sprechi. Siamo troppo giovani per morire.
Siamo i Cats Who Care.